A szakadatlanul ránk ömlő információs zuhatagban nincs időnk minden apró lépésünket racionálisan mérlegelni, ezért egyre inkább a döntéshozatali folyamatot leegyszerűsítő, ösztönösnek tűnő módszerekhez, tudati hüvelykujj-szabályokhoz folyamodunk. Tovább